焦点 | 2017年影响“颜值经济”的七大关键词

2017年已过半，影响中国化妆品行业经济、颜值经济的关键词有哪些？请跟随盛美一起来回顾一下。

1.“药妆”

“药妆”潮的升温，最早是在2016年3月份。伴随着出国游的兴起，一大波代购发现了商机，做起代购的生意，首当其冲的产品，当然是大众化的药品和化妆品。在日本药店出售的既有医疗成分，又是化妆品的“药妆”，很快就卖火了。

药妆企业们，很快就顺应潮流，推出高容量的大瓶装，满足中国消费者需求。一些企业在包装上突出原产国生产灌装，如资生堂就投资400亿日元在大阪建新工厂，应对纯日本产的这一需求。外国药妆商们，也纷纷进行兼并，意图以更丰富的药妆品类和产品线占据市场优势地位。

还有一些药妆品牌，知道中国的化妆品管理制度不允许“药妆”的登记，因此开发保健品产品线在中国销售，刻意规避风险。如药妆FANCL在中国地区销售含胶原蛋白成分的饮品与蔬菜粉末(即“青汁”)等营养食品。而药妆巨头CVS则另辟蹊径，跨界母婴护理品类，快速拓展销售增长。

国内的本土品牌看到商机，也纷纷跟进，在中国人认可的草本、中草药上去做文章，结合现代科学工艺，突出产品“为中国人专研”为卖点，毕竟消费者更倾向于相信中国的中草药，而不是美国的中草药。

2.生活方式

这个潮流是对应“倒闭潮”衍生的一种商业模式的思考和尝试，既然传统的零售模式被电商、微商割裂，那是否可以用一种价值观去重整市场？

最新的《粉红z世代——中国95后数据报告》显示，95后与人交往的过程中，最看重三观。三观合，什么都好说，三观不合，一切皆休。

如新世界百货，选择的定位是生活方式。2014年至今，新世界百货接连推出的自营品牌包括“LOL生活方式概念店”、“N+烘焙面包”、“小餐饮彼得家鲜选”、“文创街区新界8拾8”等。这些自营品牌既可以开在新世界百货旗下商场内，也能独立开店。而银泰百货，则尝试用大数据分析，进行圈层营销，把生活理念放到营销实操上去。

传统百货公司往往同质化十分严重，迫于现实，也开始做出种种转变的尝试，三观+生活方式，仅仅是改变的开始。

3.男士个人护理

几百年前，太阳王路易十四发明和推广了丝袜和高跟鞋，如今它们却成为女人的宠儿。可见男性心底里还是会追求美，只是多了些隐晦和内涵。如剃须品类、口腔护理品类、香水都是成长中的品牌。

今年，英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据显示，从“美白”这一维度的消费数据来看，2016年男性在美白产品上的消费达25%。今年3月，CBNData和天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》也显示，男性对护肤的关注不断提高，其中19至22岁的“小鲜肉”里，海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总规模最高。

在可见的未来，保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点，洁面乳和香水是关注度最高的两大品类，而抗衰老功效的男士护肤品，也将随着中国人口老龄化的到来，出现风口。

4.面膜经济

自2012年面膜元年开始，面膜总销量虽在2014、2015年迎来寒流，却在2016年重新复苏。若论品类之丰富，成分功效之多元，面膜这个大品类，在化妆品界恐怕无出其右。

面膜的优点很明显，市场渗透率增长快，受众范围广，新品研发投入灵活，容易捉住某个特殊成分的趋势，爆炸式增长。缺点也是非常明显，井喷式增长导致同质化严重，市场巨大的背后是监管不到位， 部分品牌追求功效导致滥用激素。

目前中国市场后起之秀的品牌极多，而且渗透率对比国外市场还是偏低，渠道下沉不足，面膜市场的潜力还有待挖掘。

5.口红

口红产品，本能地适应这个移动互联网时代，因为没有比口红更适合社交的化妆品了，女人都需要口红，都可以轻松愉快地谈论口红，女人可以通过社交网络，优雅地展示她们“屯”的口红，而美容博主的在线教程，更起到了推波助澜的作用。

如此火爆的单品，趋势也不断地变化：从唇饰到轮廓线，再到色彩叠加。这几乎根本没有什么限制，谁家的产品能适应时势，提供更多像材质、色彩甚至产品效用的产品，谁都做到微电商销售渠道的爆发式增长。

6.无人零售

无人零售店的横空出世，给沉浸在古老成功经验的店老板们，送上一记重拳。很多实体零售从业者，对“无人零售”的重要指责，就是“只剩下了半个收银员的工资，店务、仓储、运输一样都少不了”。然而他们都集体失忆，当年诺基亚手机业务是怎么倒下的，连续6年刻意压低智能机的生产、销售占比，害怕新生事物。给苹果捉住机遇反击。

做生意，关键是赢，是笑到最后。如果零售业态一变，实体跟不上节奏，则全盘皆输，竞合是大趋势，因为跨界合作有利可图。你死我活的“零和博弈”同样长期存在，长期来说，新业态终究要消灭旧业态。

比方说，线上线下整合的新零售，一旦迸发出该有的实力，它将在成本、差异化、服务多方面碾压单一业态，完全有可能让坚持单一业态的企业活不下来。

7.实体+微商 

“实体+微商”新模式，一站式打通新实体、移动电商、高端人脉、跨界劫流、资本联动、无人零售，帮助企业、代理商、实体店走出同质化，链接新未来，给实体店插上微商的翅膀，“零售创新，直链未来”！

文章资料：来源于网络