数据 | 价格敏感度降低 男性更爱“臭美”了

以70后、80后、90后为代表的网购族对价格的敏感度正在逐步降低，取而代之的是对高品质生活的要求不断升级——要美，要健康，更要面子。你注意到了吗?在这拨儿消费浪潮里，男性变得越来越臭美了。

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 当男性变得爱美

相比“双11”，以往6·18购物大潮以男性消费者居多，因为6·18此前主打的是3C类商品。随着女性用户越来越多，今年6·18，女性商品开始大卖。

女性爱美是大家公认的，但是今年6·18，男性消费者，尤其是00后消费者的爱美表现绝对超出你的想象。

根据天猫给出的数据，两成00后男生的天猫国际首单消费是购买彩妆，虽然不知道是买给妈妈还是女友;上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生;美瞳也已经不是女性的专利，男士彩色隐形眼镜成交增幅竟然是女性的1.5倍;买眼线笔的男生也越来越多。

到底是新时代的男性活得越来越精致，还是女性越来越大条?不论你得出什么样的结论，有一点毋庸置疑：消费升级正实实在在地改变着年轻人的生活。

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 “消费升级”的显性标签

《麦肯锡2016中国消费者调查报告》显示的大众产品向高端产品升级的百分比表明，2016年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域。

当男生都开始买护肤品、化妆品，中国的消费大升级真的来了。

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 重里子也爱面子，高品质商品需求扩大

随着中产人群大量增加、收入持续增长，高端品牌、高科、高品质商品的需求也在不断扩大。

3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……这些“天价”日用品已经成为天猫平台新中产的日常之选。天猫6·18统计数据显示，资深“剁手族”对价格敏感度下降，对商品品质的关注度日益提升。

消费者的购物行为还出现了“一线城市爱里子、二三线城市爱面子”的有趣分化：一线资深“剁手党”热爱的是奔放性感的维秘内衣，比较注重内里的诱惑。而二三线城市的海淘族则更“爱面子”，除了母婴用品外，他们爱买护肤品和瘦脸美容仪，希望容颜青春不老。

据艾瑞咨询发布的数据，“6·18”期间，消费者最关心的因素是商品质量，其次才是价格。这种消费升级趋势在跨境电商的销售数据上表现得尤为突出。比如，在某海外购平台上，消费者购买的面膜商品的单价提升了4倍;在家用电器方面，消费者不再只选择电动牙刷、电吹风等传统热门商品，除螨吸尘器、健康按摩设备等商品跃升为消费者的新宠。

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 驱动消费升级的三大力量

更富裕、更年轻、更具网购经验的消费者是驱动我国消费升级的新兴力量，正深刻改变着我国的消费市场。

随着上层中产阶层(家庭可支配月收入在12500-24000元)及富裕阶层(家庭可支配月收入在24000元以上)群体人数急剧增长，中国将步入一个崭新的消费经济时代。根据波士顿咨询集团的研究，到2020年，上层中产及富裕阶层的消费将以17%的速度增长，将贡献1.5万亿美元的消费增量。

80、90、00后三代人群(被称为“新世代”)正快速成为消费市场的主导力量。目前，成熟的新世代消费者(15-35岁)在中国城镇15-70岁人口中的比例达到40%，这一比例在2020年将达到46%。他们的教育水平更高，品牌意识更强，他们的消费将以14%的年均增速增长。

近年来，中国消费领域最具革命性的发展趋势是网络购物的惊人增长。2015年，线上渠道购物的消费者数量是2010年的3倍。未来几年，移动端购物将继续爆发式增长，成为重要的消费渠道。根据波士顿咨询集团的预测，到2020年，网上消费将以年均20%的速度增长。

文章来源：央广网