焦点 | 2018最具市场爆发率的美妆产品

在日新月异、浪潮迭起的美妆业市场，向来都是得先机者占据致胜优势。今天要讲的，是在未来几年内拥有极高市场爆发率的实力派品类产品，它的市场属性远比那些昙花一现快销式的美妆产品更具韧性及生命力。

功能油：“试试我吧。”

油妹：“什么？我油性皮肤你还让我油上加油！”

功能油：“万箭穿心，习惯就好。”

提起功能油，很多人对它认识度并不全面甚至带有偏见，比如会认为它质地很油腻，油性肌肤不能使用。其实产品油不油，取决于它的配方配比度、渗透度、吸收度。好的功能油吸收度很高，擦完后是很舒爽的。而且如果只需要几滴，你非要搞半瓶，这个“锅”功能油肯定不背！

功能油种类一般包括：精油、护肤油（美容油）、卸妆油、洁肤油、按摩油。它经久不衰，流传已有2000多年，在古代是皇室贵族才有资格专享的奢侈品，因此也有“软黄金”之称。它的出身及传承度可以秒杀时下很多快销式美妆产品。

事实上，很多国际大牌已经洞察到它的持久不衰性、未来爆发性，纷纷推出功能油类产品。如雅诗兰黛鲜亮焕采精华油、SK-II护肤精华油、希思黎黑玫瑰珍宠滋养精华油、欧莱雅金致臻颜奢养精华油、科颜氏夜间修护精华液“蓝精灵”、羽西虫草焕颜新肌美颜油、娇韵诗莲花面部护理油、佰草集太极吐故纳新臻白还幼精华。

到底它有什么资格可以让大牌们争着出击上市？细究起来，有三大原因：

1、皮肤必须有油养。人体皮肤有三大需求：营养、水、油脂。很多人光补水、却忽略了油养的需求。油脂是肌肤皮脂膜不可或缺的成分，而皮脂膜是肌肤自我保护的重要屏障。很多人会疑惑，为什么一直补水皮肤还是那么干？其实补水还需有油封，你要给肌肤设置好屏障，达到水油平衡互相牵制的状态，补进去的水才不会那么容易流失。

2、功能油可塑性兼容度很高。它除了可以补充油脂，还可以被调配成各种顺应市场的品类，如抗衰修复类、美白祛斑类、补水控油类等；同时它也可以被加兑到乳液、面霜中使用。

3、市场开发潜力大。相比水乳霜类产品，纯油类的护肤品还有很大的市场份额可以开发。比如2010年精油在我国美妆市场的占比额还不到1%，而在欧美、日本等发达的海外市场却已达到30%以上的市场份额。屈臣氏中百洛油的热销证明消费者对于功能油的接受并没有很困难。而这几年主攻功能油细分市场、因精油而出名的“阿芙”，也再次证明油类护肤品不缺受众。加上人体肌肤会因年龄增长而减少油脂分泌，随着国内老龄化趋势的加剧，补充肌肤油脂以此抗衰的需求市场将会被大幅度拉大。