“美容经济”风向怎么走？

2010年以来，全球化妆品市场规模一直保持在4000亿美元以上，2018年达到4660亿美元的市场规模，同比增长5.25%。其中彩妆行业达到836.7亿美元，同比增长5.25%。预计2020年全球市场规模实现4800亿美元，彩妆850亿美元。

作为起步相对较晚的市场，中国化妆品市场在近几年一直呈现高速的发展态势。随着千禧一代成为美容、时尚消费的主力军，护肤、彩妆消费已成为常态，化妆品零售总额与增长率也在持续稳步增长中。

美妆类APP需求旺盛 电商营销成主流

电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道，一度对线下实体店的销售带来了较大的冲击。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

1、消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展

随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验；大众化产品专注于一般性的客观功能需求。

2、美妆智能革命的迅猛发展

随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

3、绿色、天然化妆品成为消费者首选

如今，产品效果早已不是消费者选择购买化妆品的唯一标准，近年来，化妆品产品安全问题的缕缕爆出以及人们对健康理念的追求，越来越多消费者更多看重的是产品安全性，贯有“绿色”、“天然”、“有机”的产品成为大众更为普遍的需求。而近年来绿色、天然化妆护肤品市场的火爆与众多直销品牌的大力推崇反映了这一点，未来，以健康天然为主打的化妆品将继续保持火热趋势，市场份额也将进一步扩大。

总结：从各大研究所的报告来看，化妆品市场的总体趋势趋于平稳，其增幅虽然远不及“黄金十年”的告诉增长，但相对消费品的增幅，还有一定优势和空间。但从几组数据中，也能发现以下几个关键词：1.电商冲击不容小觑；2.更多智能化、共享的平台将会是未来发展的趋势；3.消费者选择品牌的因素有很多，品牌力、广告强度仍是主要诱因；4.口碑传播、红人传播对消费决策的影响力很大，未来会有更多品牌涌入红人领域。

对品牌而言，市场数据所能提供的参考是片面的，品牌发展更应该遵循自身发展定律，融合当下市场趋势、品牌调性制定适合自身的发展路线。对国产品牌而言，消费者的理智消费是快速发展的优良沃土，但最根本的是本土品牌自身对产品力、产品质量以及未来趋势的把控。