男士护肤品:一座待开发的金矿

以往，男士对自己的“面子问题”不够重视，充其量就是早晨起来在脸上搽一点肥皂沫，刮一下胡子，冬天抹一下“面友”护肤，算是“化妆”完毕。而说到化妆品，人们都认为这是女人的“专利”。若哪位男士对化妆品有“想法”，则很可能会被认为是“娘娘腔”。

但是，时代不同了，男人们也开始关心自己的“面子问题”了，“夏用防晒霜，冬用润肤露”正被男性消费群体逐渐接受，以营养霜和润肤露为代表的男士护肤品一步步走进化妆品柜台。漫步一些大商场的化妆品柜台，经常可以看到有“大老爷们儿”担任品牌代言人的宣传海报。

上海一家知名商场的化妆品柜负责人表示，随着生活水平的提高，男士越来越注重自己的外表，一些男士甚至去美容院消费或去相关机构做整形美容手术。因此，男用化妆品不断进入各大商场。除了营养霜和润肤露，目前的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、香水等品种比较受欢迎。从选购对象来看，多为年轻人。

当然，因性别之间的差异，男女化妆品使用也不同。如女士香水，一般气味比较香浓;而男士香水用的多是皮草味、清花味等，芳香清雅、庄重，最受男士青睐的是气味若有若无、时隐时现的古龙香水。

业内人士指出，过去十年来，国内化妆品市场一直保持稳定增长，消费水平不断提高，但是与国际成熟市场相比，我国人均化妆品消费水平较低，仅略高于印度、越南等国，低于欧美、日本和韩国等发达国家。近几年来，越来越多的国内厂家意识到男用护肤品巨大的市场潜力，竞相开展男用产品的研制和开发。目前，市场上各种品牌的男士香水、剃须膏、养发水、润肤蜜、营养霜等不下几十种。业内人士分析认为，男用化妆品的开发方向是美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化。那些富含维生素、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品较受欢迎。

与女用化妆品相比，男用化妆品市场开发尚显得不足，尤其是男士专用的肤用、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。因此，男用化妆品好比一座待开发的“金矿”，男人的“面子问题”也需要进一步得到关心。

在日韩，白领男士上班前要花40分钟用于化妆，这在中国男士眼里简直是不可思议。目前中国男士对男士化妆品的主要消费集中在洁面产品和护肤产品，至于香水，甚至爽肤水，面膜之类的产品则并不为大多数人接受，这是文化不同所造就的差异化，很多男士觉得用这些东西没有男性气概。但不可否定的是，随着男士们观念的变化，男士化妆品的市场潜力巨大。男士防晒、护唇、爽肤水以及彩妆等细分产品将迎来跳跃式发展，以满足完整的男性形象塑造要求。这些细分产品的功效创新或将引发下一轮爆发式消费增长。

对于中国国内来说，目前拥有大概超过一亿的成熟男性消费者，随着男士对自身形象的重视以及自我品 味的提升，越来越多的男性选择尝试使用化妆品，男士化妆品在国内的市场前景以及巨大的潜力，以深受各大国际化妆品公司的重视,预计中国市场男性将会是化妆品市场下一个“金矿”；而对于代加工企业来说，同样可以说是下一个市场待开发的“金矿”，并且随着消费的升级，消费者会对品质有更高的要求，就如“以给民族品牌一颗世界级的芯”为使命的美利妆业来说，以制造高品质、环保、可持续的产 品企业将会越来越被关注和知晓，中国的美业代加工市场也会经过大浪淘沙，最后胜出的将会是那些以 可持续、环保、健康的企业。