化妆品OEM产业链各环节毛利率

化妆品OEM产业链各环节毛利率

品牌占绝对主导地位，毛利率高达60%-80%。

品牌商即爸爸，产业链上游企业的上帝，具有最强的话语权。

上市品牌毛利率均在60%以上，当下最火的网红品牌，毛利率更加客观，总体品牌毛利率在60-80%区间内，彩妆产品毛利大于护肤品大于洗护用品。

经销商、电商运营商、零售商毛利约在20-40%，线下渠道成本高于线上，线上渠道逐渐成为品牌增速最快的销售形式，电商服务商迅速发展， 品牌线上业务外包也成主要趋势。

研发、生产企业主要以OEM、ODM形式代工企业，毛利率在全产业链上相对较低，越15%35%，纯代工生产企业毛利更低，大概10-20%。

高端化趋势明显，2004-2018年复合增长率15.82%，大众线年复合增长率9.55%。护肤类毛利，从基础水乳霜膏，正向精华，眼霜等高阶精细化护肤升级。