研发新趋势：顺应生物钟 为24小时的不同场景设计产品

把产品打造成“某某场景专用”，这或许是差异化的新玩法！曾有人建议我，改“夜跑”为“晨跑”，理由是日出而作日落而息是身体的生物钟。古老的作息规律不适合现代生活，但它背后蕴含的“对的时间做对的事”，值得化妆品开发人员思考探索。

美博会期间，记者听了两场与“时间&场合”有关的演讲。在产业供应链峰会上，英敏特亚太区美容护理品市场高级分析师杜蕾提到“美容生物钟”是他们观察到的2017年全球护肤美容四大趋势之一。在“科技与品牌”研讨会上，上海筑美生物科技有限公司总经理杨跃飞提到“便捷省时”概念，两者都提出“顺应人体生物钟”的产品开发思路。也就是说，研发要根据不同时间段和场景来设计满足不同需求的功能，下面跟你分享具体内容。

早晨：

对于晚睡早起爱赖床的姑娘来说，晨间洗漱&护肤必须分秒必争。所以，一切化妆品应该致力于更快，实现方式呢有两种，要么多效合一，要么快吸收（防晒则要求快成膜）。

多效合一方面，除了洗护一体，护肤叠加彩妆或防晒也是一种思路。大火的素颜霜是护肤+底妆，而据说日本出了一款粉红霜，是护肤+腮红的产物，既有护肤功能，涂抹上脸后又能产生粉粉的肤色效果。

此外，晨间护肤另一个可深挖的方向是面膜。一项针对3000名20-49岁的女性互联网用户的调查显示，在过去的6个月内，47%的消费者在早晨至少使用过一种类型的面膜，且水洗面膜和贴片式面膜是早晨使用的两大产品类型。

通勤：

早上通勤通常在户外，且是一天中最让人心烦气躁的时候。因此，除了常规的“防护（紫外线、污染等）”思路，品牌还可从“减压”角度来开发，如设计减压滚珠来消除焦虑。

办公：

办公室生活压力大，过半员工（53%）表示相比5年前，他们快精疲力竭啦。所以减压是主旋律，此外电脑蓝光、手机屏幕和LED灯光与早衰和色素沉着有关，因此防护也是办公场景中的重要课题。

落实到化妆品上，也许香薰、香水、喷雾等具有安神镇静的气味的产品是个方向。另外，在包装上也可以加入“镇静元素”，如设计按压包装，或加入其他减压元素（成分和包装），以此来帮助缓解紧张情绪。

外出：

当人们离开办公室而进入社交场所的时候，一次性和棒状形式的产品让个人清洁和补妆变得轻松容易。TreStique有一个双头铅笔系列，可为唇部、脸部和眼部补妆，非常适合在外使用的场合。

夜晚：

夜晚时人们要为身体休息和皮肤修复做准备，这为所有美容品类提供了大量机会。除了护肤品，我们还看到了Living Proof品牌护发用的Night Cap，Nails Inc品牌也用指甲膜，Lumity品牌夜间保健品，This Works品牌辅助睡眠和恢复精神的枕头香水。

出差：

女生住酒店就像搬家，因为她要带粉底、卸妆水、洗面奶、沐浴露、身体乳、洗发水、护发素、爽肤水、润肤乳、面霜、睫毛膏、高光……为了减轻这种负担，Beauty Kitchen设计了一款产品（Abyssinian Oil Handbag Beauty Balm）集洁面乳、磨砂膏和唇膏于一体，可支持一键卸妆。除此以外，还能有美容便当之类的吗？那种一个搞定所有洗护步骤的产品。