2020年疫情过后的美妆行业机会

在护肤品类中，记者在产品成分表中大多能看到“二裂酵母”“寡肽”“烟酰胺”等热门功效型成分的身影，“抗衰紧致”“舒敏抗炎”是功效型护肤品中最受欢迎的系列。现场一位品牌负责人表示，“疫情后敏感肌问题更加多发，消费者对于皮肤健康的要求也在提高。”
值得关注的是，许多护肤品牌拥有自己专利的功效成分，并将其作为品牌的核心之一。为了让消费者更加了解护肤需求，部分品牌也在现场配备了皮肤检测仪器，为消费者提供定制化的服务。
在个护产品中，功效型产品随处可见。在牙膏品类中，针对牙龈出血、牙龈受损等口腔问题的功效型产品占据了展馆的大部分区域。而在护发品类中，脱发系列则是最受参展者关注的品类。

另一方面，除了主打功效性成分，不少品牌还将天然植物成分作为产品主打概念。有展商告诉记者，“天然植物成分的产品能够实现无添加、无负担的护理，非常受消费者的欢迎。”

随着清洁美容的风气在国内市场逐渐兴起，消费者对于天然成分的需求也不断增长。除了较为普遍的芦荟、水果等植萃成分，许多品牌还将目光放在了较为新奇的天然成分上，例如备受关注的大麻成分，还有生姜、紫苏、白胡椒、苦瓜等不太常见的植物成分。现场还有品牌设置了产品DIY区域，参展者可以自己挑选产品原料进行调配，感受纯天然成分产品的制作过程。
许多品牌都推出了母婴护理系列，这些产品几乎都是主打天然植物成分。品牌负责人向记者表示，“顾客对于母婴用品的安全需求更高，许多人只认植物成分的产品。”

包装篇
以设计造品牌
除了将专利科技以及成分作为品牌主打，如今在产品包装上，越来越多的品牌也开始追求更加独特且具有设计感的外包装。“产品包装就是我们品牌的特色。”牙膏品牌负责人表示。在该品牌的展馆上，整面墙的产品都采用了极简风的包装，与白色背景墙相呼应，也向参展者传达了品牌主打的天然成分概念。

在洗护用品区，许多产品也结合了当下的潮流元素，例如与奶盖茶相似的“奶盖沐浴露”、含有小颗粒爆珠的“爆珠沐浴露”、像星空一样的“流沙沐浴露”等，通过新奇的产品形态迅速抓住了参观者的眼球。